크리에이티브 브리프란? 게임이벤트에 대한 크리에이티브 브리프

Creative Brief 란?

<개념>
광고제작물의 개발시 단계를 거쳐 수립된 전략이 구체화되면 더 나은 크리에이티브 아이디어를 촉발하는데 도움이 된다. 이를 위한 것이 카피플랫폼과 크리에이티브 브리브가 있다.

크리에이티브 브리프에서는 광고를 통해 자사가 가고자 하는 곳에 어떻게 갈 것인지를 단계석,선형적으로 다루게 된다. 카피플랫폼에 비해 광고전략을 구체적으로 다루기 때문에 크리에이티브 브리프는 광고제작 과정에 더 직접적으로 연결된다.
크리에이티브 브리프는 수립한 광고젼략을 광고 제작물로 구현하는 아이디어를 촉발하는 ‘과정(process)’ 인 것이다.

<항목>
크리에이티브 브리프는
1. ‘과연 광고를 통해 우리가 얻고자 하는것이 무엇인가?’
2. ‘광고는 누구에게 영향을 미치려고 하는가’
3. ‘우리가 이야기하려고 하는 표적 청중은 누구인가’
4. ‘광고를 보고나서 표적청중이 우리에 대해 어떻게 생각하거나, 어떤 행동을 해주길 바라
는가.’
5. (표적 청중이 원하는 대로 생각하고 행동하게 하려면)’이들에게 어떤 보상을 제공해야하는가.
6. 광고의 톤(tone)이나 스타일은 어떠 해야 하는가?
7. 광고의 핵심 아이디어는 무엇인가.?

<작성예시>
1. ‘과연 광고를 통해 우리가 얻고자 하는것이 무엇인가?’
=> 넷마블 게임 ○○○○의 접속자 상승 및 게임이미지 상승을 통한 동접자수 상승

2. ‘광고는 누구에게 영향을 미치려고 하는가’
=> 기존 게임 ○○○○ 이용고객 및 이용가능성이 있는 잠재 고객 모두

3. ‘우리가 이야기하려고 하는 표적 청중은 누구인가’
=> 10대 후반~20대 초반의 학생 또는 직장인, 특히 △△△에 관심이 있는 일반인 대상

4. ‘광고를 보고나서 표적청중이 우리에 대해 어떻게 생각하거나, 어떤 행동을 해주길 바라
는가.’
=> ○○○○ 게임을 이용하고, 넷마블 사이트를 방문하여 다양한 게임을 즐기는 ‘고착화’현상이 일어나길 바란다,

5. (표적 청중이 원하는 대로 생각하고 행동하게 하려면)’이들에게 어떤 보상을 제공해야하는가.
=> 방문자들 중 일부를 선별하여 아이템 및 경품을 제공한다.

6. 광고의 톤(tone)이나 스타일은 어떠 해야 하는가?
=> 직관적이며 명확해야하고, 이용자를 존중하는 공손한 태도의 말투를 이용한다.

7. 광고의 핵심 아이디어는 무엇인가.?
=> 게임 내 아이템과 주요 캐릭터의 이미지를 형상화한 디자인을 통해
고객에게 인지도를 상승시킨다.

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